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4 campañas en espectaculares

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Nuevas tendencias en marketing digital para el 2018 Chatbots y aplicaciones de mensajería instantánea Responder a los consumidores y usuarios en tiempo real Ventaja: - Mejora acompañamiento de los consumidores a lo largo de todo el proceso de compra - Permite aprender gustos, hábitos y necesidades Contextual emailing Inteligencia artificial basadas en la personalización inteligente y la segmentación sofisticada. Personalización y account-based marketing Personalization de la big data Segmentar al máximo las campañas Contenidos de video Transición del formato de texto al de imagen, en búsqueda de atracción por elementos que ofrezcan mejores experiencias. Abre oportunidades para establecer conexiones mas personales, atractivas y emocionales con el publico Anuncios nativos, no intrusivos: El 75% de los consumidores afirman haber hecho una adquisición tras haberla visto en las redes sociales. Fenómeno conocido como: social commerce Publicidad nativa es una fo...
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Etiquetado, Envase y Embalaje

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Envase E nvolto rio que tiene contacto directo con el contenido de un producto O frece una adecuada presentación, facilitando: manejo, transporte, almacenaje, manipulación y distribución Empaque P resentación comercial del producto C ontribuye a la seguridad durante el desplazamiento B uena imagen y distinción de la competencia Embalaje F orma de empaque que envuelve, contiene, protege y conserva los productos envasados P rotección del producto durante el transporte o almacenamiento Etiqueta C ualquier imagen o descripción gráfica que identifica al producto y va impresa, adherida, marcada, grabada, sobrepuesta, etc. U bicado en el producto, envase, empaque y embalaje que contiene:  I nformación (instrucciones o datos) opcional u obligatoria P roporciona: el productor o distribuidor relativa al producto, formulación, instrucciones, envase, empaque o embalaje, marca, advertencias, fabricante, distribuidor, importador y exportador. Etiquetado Estrategias de...
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Caso Disney/Caso Lego

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Creatividad

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C R E A T I V I D A D Capacidad para crear e inventar Facultad humana para generar respuestas novedosas y originales Trevor Klets  Ver lo que todos ven Pensar lo que nadie a pensado  Hacer lo que nadie se ha atrevido a hacer  "Creatividad es la capacidad para generar soluciones originales y novedosas". Se combina inteligencia, imaginación, sentimiento, con los conocimientos y la libertad del pensamiento. G E N E R A R Idear, diseñar, desarrollar y producto nuevos objetos conceptuales o físicos. Son la razón de su existencia. S O L U C I O N E S  Satisfactores a las necesidades o deseos humanos de cualquier tipo. PROCESO CREATIVO DEL PENSAMIENTO CARACTERÍSTICAS DEL INDIVIDUO CREATIVO 1. Características cognoscitivas 2. Cualidades vivenciales 3. Acontecimientos o experiencias vividas 4. Motivación 5. Características innatas HERRAMIENTAS PARA INCREMENTAR LA CREATIVIDAD
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Caso Daniel Espinosa

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"Cambiarle la cara a la orfebrería nacional" ·       B uscó que la imagen gráfica fuera elegante y profesional ·       S e fijó en el mercado de niñas de 12 en adelante ·       D iversificación en productos ·       E strategias con celebridades:  protagonistas de la serie norteamericana Gossip Girl, Jennifer López, Nelly Furtado y Madonna ·       M aximalismo, especialmente el que viene de la India: maxi-anillos ·       4 00 puntos de venta en mercados tan diversos como:  Rusia, Ucrania, Francia, Italia, España, Portugal, Grecia, Hong Kong; en los Estados Unidos ya están en Nueva York, Los Ángeles, Atlanta; y en Sudamérica tienen planes para Guatemala, Honduras y El Salvador ·       H izo la joya "Hear of the ocean" ·       A lianza con Violeta, Disney · ...
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Proceso de desarrollo de productos

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Se divide en dos: - R elevantes  - A ccesorios (no son indispensables) R E L E V A N T E S  1.  I dentificar la oportunidad Monitoreo y búsqueda de necesidades y deseos insatisfechos. Anotación: Productivo (identificar oportunidad) o reactivo (desarrollar algo que ya existe) 2.  C onocer al consumidor o usuario "Ponernos en los zapatos del consumidor sin sesgar información" Conocer y comprender sus características generales 3.  D efinir el mercado meta Decidir a qué consumidor o usuario se desea llegar 4.  E valuar la magnitud y potencia de la oportunidad Evaluación preliminar del posible negocio aplicando tanto el análisis de marketing como modelos financieros Identificar si vamos a vender a un mercado normal o un micro (base de la pirámide), se debe saber el tamaño de la población, segmentar. Ejemplo: Vive 100 5.  C onocer a la competencia Voltea a ver si tienes competencia, como manej...
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¿Qué son las estratégias?

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E N F O Q U E     A D M I N I S T R A T I V O  Objetivos:  son lo que deseamos lograr Planes:  comprenden la secuencia de actividades para ello Presupuestos:  proveen los recursos financieros Programas:  fijan el tiempo Estrategias:  orientan cómo conseguirlos Políticas:  fijan las reglas de actuación Las  ESTRATEGIAS  son cursos amplios de acción, que orientan el trabajo a realizar, para el logro de los objetivos que pretende la organización e incluyen la asignación de recursos. Las  TÁCTICAS  corresponden a orientaciones detalladas. M A T R I Z      B C G  (Boston Consulting Group) Mezcla dos conceptos:  - La participación de los productos en el mercado y  - La dinámica de su crecimiento en ventas  ·        PRODUCTOS VACA : de efectivo a aquellos que sin tener crecimiento significativo...
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