Clase 21 de enero



La ética en la mercadotecnia es un subconjunto de normas morales o de comportamiento que son aceptadas generalmente por una sociedad o grupo y que rigen las actividades y procesos de la mercadotecnia.

 Es un subconjunto de reglas que una sociedad o grupo de personas establece como resultado de sus valores culturales y dicta lo que está "bien o mal", "correcto o incorrecto", "permitido o no permitido", "obligatorio o no obligatorio", etc.
Por tanto, se convierten en lineamientos que rigen la planificación, implementación, monitoreo y control de las diferentes actividades y procesos de la mercadotecnia.


Ética en la Mercadotecnia

   1) Es una rama de la filosofía
   2) Es una ciencia normativa que trata de la moral y de las   
       obligaciones del ser humano, es el conjunto de normas 
       morales que rigen la conducta humana
   3) Es la ciencia que trata del bien en general y de las 
       acciones en orden con su bondad o malicia



C  Ó  D  I  G  O   D  E   É  T  I  C  A
Son reglas y normas formalizadas que describen qué espera una empresa de sus empleados.
Son subnormas y reglas formalizadas y adatadas a las actividades y procesos dela mercancía que direccionan adecuadamente las decisiones que toman en ésta área la empresa.

Mercadólogos deben:
- Aceptar la responsabilidad por las consecuencias de sus actos 
- Estar coincidentes de no hacer daño
- Ser honestos al servir
- Notificar la existencia de conflicto de intereses a las partes involucradas






E J E M P L O: The body shop
https://www.youtube.com/watch?v=I8MRAu6GT1I






A M B U S H M A R K E T I N G (en español marketing de emboscada)
-      Te aprovechas de un evento para anunciar tu marca
-      Se busca que sea legal, creativo y ético 
-      Entra en BTL

Ejemplo: una conferencia que están pasando y de la nada alguien se pone atrás del que esta hablando y lleva una playera de A&F

Este término entra en "no pagado". 
Nota: 
Pagado --> Advertising Publicidad
No pagado (no tienes un patrocinador) --> Publicity 


ATL (Medios masivos, televisión, revista, radio, internet)
________________________OTL
BTL









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