Desarrollo de Productos y Marcas

E N F O Q U E     A D M I N I S T R A T I V O  Objetivos:  son lo que deseamos lograr Planes:  comprenden la secuencia de actividades para ello Presupuestos:  proveen los recursos financieros Programas:  fijan el tiempo Estrategias:  orientan cómo conseguirlos Políticas:  fijan las reglas de actuación Las  ESTRATEGIAS  son cursos amplios de acción, que orientan el trabajo a realizar, para el logro de los objetivos que pretende la organización e incluyen la asignación de recursos. Las  TÁCTICAS  corresponden a orientaciones detalladas. M A T R I Z      B C G  (Boston Consulting Group) Mezcla dos conceptos:  - La participación de los productos en el mercado y  - La dinámica de su crecimiento en ventas  ·        PRODUCTOS VACA : de efectivo a aquellos que sin tener crecimiento significativo...

1.  C rear drama con solo presionando un botón        Tienes que pensar bien en el contexto  2.  P ublicar contenido sobre hechos oscuros pero interesantes 3.  D esarrollar un juego para tu negocio 4.  O rganiza un concurso de video y foto en redes sociales 5.  D esafía a los aficionados a crear campañas publicitarias para ti          Doritos play  ·       P revio a su comercialización ·       P ruebas piloto ·       I ngresos nulos -  N ovedad del concepto -  P ocos competidores -  L ento crecimiento -  D ébil imagen de marca -  A usencia de competidores -  C recimiento de ventas lento -  C anales de distribución suelen ser reducidos  ESTRATEGIA:  Presentar el producto -  C recimiento en ventas -  R...

M arketing sirve para generar valor de acuerdo a las necesidades, deseos que el consumidor busca. M arketing it the process by rich companies create customer interest in products or services. M arketing is everything - Regis McKenna M arketing is not only much broader than selling ( fluye a todas las áreas ) - Peter Drucker  M arketing is the social process ( intercambio que genera ganancias ) - Philip Kotler U na vez que el gerente de marca es controlado, éste debe conocer el producto(s) que va a manejar. L a información que el gerente de marca habra de estudiar muy de cerca es: S e agrupan en diferentes actividades, pudiendo variar de una empresa a otra, las primordiales son: ·       C oordinación ·       E laboración ·       F uente de ideas ·       I nformación ·       O bservación ·       ...

M ARKETING MIX hace uso de las 4 p's (producto, precio, plaza, promoción) T odo esto es complemento a las 4 P (4C Y 3P) El éxito depende del esfuerzo organizado y enfocado hacia el logro de los objetivos. El éxito depende principalmente de: 1.  P roducto (calidad) 2.  C apacidad de la empresa  3.  B enevolencia del mercado E s importante que el producto posea de  VENTAJAS COMPETITIVAS   (Propuesta única de valor que vas a ofrecer en el mercado. Es  PERMANENTE porque si es temporal entonces es una estrategia) respecto a la oferta de la competencia. Ejemplo: - Mejor Tecnología - Mejor diseño - Mejor Calidad - Menor precio Ejemplo de ventaja competitiva: HP tablet y computadora P rincipales cualidades de las empresas que tienen relación con su éxito en el desarrollo de productos: 1.  U na empresa que actúa y reacciona con eficacia y rapidez suele superar a organizaciones más antigu...